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半岛·综合体育(中国)官方网站-登录入口爆火!有商家半年卖了2亿多元还有人穿它上班
半岛sports丁薇元是一位运动爱好者,经常会在社交平台分享自己的健身视频,不过,她发现,自己的运动穿搭也非常受网友关注。于是,两年前,她做起了专门的运动服饰电商买手,每天早晨健身结束后,她都会为即将开始的直播带货录制预告视频。
今年开春以来,她接到的运动健身户外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。瑜伽裤是最热门的单品,1个小时就能卖出200多条,平均价格在300元左右。
在北京一家运动服饰销售门店,前来选购的消费者络绎不绝。有消费者表示:开春了,现在户外运动比较多,比如跑步,想要舒适、速干的服饰,预计1000元左右。
北京某运动服饰门店负责人汤娜介绍,开春以来,进入了运动产品的销售旺季,女性产品销量(同比)增长近一倍。尤其是像跑步类、拳击类专业度较高的品类,占整个销量的一半以上。
浙江服饰老板娘陈月蓉介绍,她的工厂以前做内衣,她通过一段时间的观察发现,随着人们的生活水平提高,健身类服饰的需求越来越大,因此转为生产瑜伽服、健身服,如今每月生产30万至40万套,莫代尔和云感这两种材质的瑜伽服最受消费者欢迎。
有店铺老板告诉记者,一年光是瑜伽裤就能卖出百万条,“有的店铺还专门成立了电商团队搞起了直播,不到6个月就做了2个多亿元的销售。”
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示:“女性体育消费这一新兴市场的快速发展,能够给很多企业提供弯道超车的机会,比如打造爆款单品,企业要加强新材料、新设计理念以及智能技术的应用,创新多元消费场景,满足女性消费者对品质和科技的需求。”
中国2021年瑜伽裤市场规模为16.23亿美元,约占全球的22.92%,预计2028年将达到35.07亿美元,占比增长至26.44%。而单价动辄上千元的Lululemon更是其中佼佼者,其进入中国并快速以社群运营的方式扩展用户,迅速成为“网红爆款”,号称“城市中产女性人手一条”。
为何增长如此迅速??除了深耕运动女性消费群体以及潮流时尚概念外,我国部分小众运动兴起给了瑜伽裤更多可能。
近几年,在瑜伽之外,室内健身、跑步、飞盘、骑行乃至拳击等场景的使用令瑜伽裤这一贴身、舒适的单品快速出圈。社交媒体上网红们的运动打卡以及营销宣传分享,又令其带上了“时尚”标签,同时也缓解了消费者身着紧身裤子的尴尬。
如今,穿瑜伽裤上班,早已不是什么新鲜事。如果要总结这些在穿瑜伽裤上班的人特点,大概率是:以95后00后的Z世代为主,比起外界的评价,她们更在乎自己想做的事能不能全情投入,同时也能更勇敢地表现自我。
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