半岛平台4926亿规模!靠一条裙子“收割”中产女性她们愿意“掏空”钱包

2024-07-22 21:38:32
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  bd半岛引言:网球的“啪、啪”声,在今年的夏天格外刺耳,罗马大师赛、法网、ITF国际网球巡回赛、温网再到巴黎奥运会,网球穿搭风又崛起。

  一百多年前,网球是欧洲精英阶层的贵族才玩得起的运动,这是1880年网球比赛的着装。

  站在运动链的金字塔,所以在地位上高其他运动项目一等,连带着打网球时穿什么衣服,也要与平民拉开差距。

  在社交平台上一搜索,满满都是各种穿着网球裙摆拍的照片,化着精致的妆容,身上穿着一套干净的网球服,一般是Polo衫搭配百褶裙,颜色也是五花八门。

  网球服一般是All White全白色,这也是温网100多年来的赛制要求,为什么要穿白色,还有一个真假难辨的“王室传说”。

  总之,打网球的人穿着All White,既是对以前欧洲王室的“尊重”,也是“贵族”身份的象征,简称为“网球老钱风”。

  自带“贵族”基因的网球服,一身All white开始成为后面很多“老钱”钟意的穿着。

  但以前的网球服真是又长又保守,现在的网球裙设计,款式又短又凉快,面料上最好是轻盈又速干,网球打起来更加轻快。

  1919年,法国选手Suzanne Lenglen(苏珊·朗格伦)在温网公开赛上,第一次“抛弃”保守的长裙,短袖搭配百褶裙,穿过膝长袜,用软帽包头发,还拿下了冠军。

  在当时被舆论“网暴”过,属于是“奔放”的穿搭。从那时起到现在,体育场上网球运动员的袖子越来越短,裙子也越来越短。

  这波人群里,有真心想打球,有只想摆拍,有买来去做其他的户外运动,有日常穿,总之,一半是刚需,一半是跟风。

  打网球也要请教练,有些报名了网球课还没开打,衣柜里就已经屯很多件网球裙。

  如,Wilson法网的clash V2碳纤维专业碳素球拍,2022年时的售价为1480元,现在又涨价了,就算碰上满减活动,也要1659元起。

  租网球场打个球,每小时的收费也不便宜,还要买网球球拍等,正如做戏做全套,差生文具多。

  现在,爱美的中产女性在户外运动着装的选择上,哪怕是非网球场所,也都换上了热辣的网球裙。

  曾几何时,满大街的Lululemon瑜伽裤,各种山寨平台充斥着眼球,穿着瑜伽裤去骑行、city walk、爬山、垂钓、玩飞盘等。

  不是瑜伽裤穿不起,而是网球裙更显身材,比瑜伽裤更,裙摆微张,还有安全裤,也不怕走光。

  重点是,网球群对女性的高矮胖瘦身材要求不高,不像瑜伽裤,腿部有赘肉、腿型不直、不是大长腿的都不敢穿,只会让缺点更加暴露无遗。

  在小红书上,搜索“网球穿搭”16万+笔记,“网球女孩”39万+篇笔记,“网球裙”线多万次浏览。

  但好多都是光拍照不打球!网球裙陷入了一种“怪圈”,试图通过一件标志性的裙子,就成为“上流人士”。

  如,骑行运动,准备了一身速干衣、头盔、护目镜、自行车、运动鞋,全部装备齐全,然后就只为了拍张照片发在社交平台的人非常多,想问一下,能坚持骑完全程的有多少人?

  还有登山运动,准备了登山杖、帽子、冲锋衣、登山鞋,在山脚下就开始摆拍,真正到山顶的没多少人,下次再去登山的次数越来越少。

  瑜伽运动也是,很多人报了瑜伽班,瑜伽有没有练到位不知道,但各种凹造型的照片一定是满内存,重点不在练瑜伽,而在于拍照。

  连健身房的教练不仅要教你运动,还教你在大镜子面前凹造型,留下一张张“打卡”过的美照,那种运动完暴汗的甚少。

  露营活动本身是享受大自然,但不乏某些三分钟热度的人,什么帐篷、椅子、炉子、蓄电池、各种锅碗瓢盆都备齐了,然后组团,到场各种拍照,哪有什么心情静下心真正的享受大自然?

  真正运动的人,重点是运动本身,为了身体健康,为了获得内酚酞带来的快乐,他们没有那么多花里胡哨的装备,那种跑步十分钟,拍照两小时,他们不屑也不会做。

  虽然不理解,消费带着三分钟热度,这家逛完逛下家的感觉!所以,网球裙也会是走“瑜伽裤”的结局吗?

  瑜伽裤穿再久也造成了审美疲劳,加上瑜伽“霸主”Lululemon股价暴跌、高管出走,以及太多平替款出来。

  而且lululemon还有一个强劲的对手Alo,Alo主卖网球裙和运动内衣,可以说抢走了lululemon不少市场份额。

  当瑜伽裤开始烂大街了,中产女性就要转身寻找下一个“爆款”了,网球裙就这么刚好的站在运动鞋服的风口上了,打败“瑜伽裤”。

  根据艾媒咨询数据显示,2023年中国运动鞋服市场规模已经高达4926亿元,预测到2025年,中国运动鞋服市场规模将高达5989亿元。

  根据21世纪经济报道《2024年体育用品业报告》数据显示,90%受访体育品牌高管对2024年的运动鞋服市场很看好,也看好自家品牌销售额会稳定增长。

  网球裙自带“老钱”、女性独立、时尚”这些概念,使得很多奢侈品牌纷纷入局。

  2022年,MIU MIU先接住了一波富贵,用Polo衫搭配网球裙,凹出谬家精髓,随后Gucci和阿迪达斯也展开了梦幻联动,Celine和Chanel也推出了一些网球元素的单品。

  最经典的莫过于拉夫劳伦和温网的联名款了,除了贵没毛病,一顶草帽售价120英镑。不坑穷人,里面大半也是“智商税”。

  不只是奢侈品牌,连一些平价品牌也加入网球裙的赛道,LACOSTE(法国鳄鱼)自是不用说,人家本身就是靠网球运动服吃饭,还有美国品牌Wilson(威尔胜)也一样。

  耐克、亚瑟士、new balance、安踏等运动品牌也紧抓流量,有资本的品牌还找了明星代言种草。

  在抖音平台搜索“网球裙”,也会直接跳出很多便宜的网球裙,38.9元的网球裙已售超10000件,售价79.9元的网球裙已售数量更是高达100000件。

  根据市界公开的数据显示,今年618在某宝上,网球裙的搜索量同比增长256%,成交同比增长160%,妥妥的“韭菜”大丰收。

  在某宝上一打“网球裙”三个字,近5000款相关产品出现,价格丰俭由人,几十元到几百块都有,销量2万+(条)的都有。

  然后,抖音平台上,很多带货主播也是热情卖网球裙,卷面料、版型;在其他一些电商平台,有关网球裙过万的销量也很常见。

  网球一点都不会打,但超爱网球裙,如果没有买一条网球裙,那今年的夏天就不香了,爱美的中产女性就很不fashion了!

  谁也不知道这一股网球裙风会不会随着夏天的结束而静止!但目前来看,主要还是死磕在“外形”上做文章,让运动的时候更舒适反倒很少被提及。

  网球裙也不是今年才火,两年前已经爆火一次,都说时尚是个轮回,却也只是安慰设计师没有新灵感的理由而已。

  运动肯定是对人身体健康有益,希望大家都把重点放在运动上,而不是光摆拍不运动。

  今年的夏天,你也入坑网球吗?你怎么看待“网球裙们”在中产手上的“三分钟热度”,请留下你的看法,留言评论。

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